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凯时国际娱乐官网欢迎您 - Facebook的最后一战!

发表时间:2020-01-11 15:29:59

凯时国际娱乐官网欢迎您 - Facebook的最后一战!

凯时国际娱乐官网欢迎您,facebook现在处境艰难:此诚危急存亡之秋也。

自从facebook数据泄露事件发生以来,facebook不仅可能面临着最多7万多亿美元的天价处罚,还有可能被处以极刑。

抛去数据泄露事件本身的影响,作为世界第一社交软件,近年来,facebook在年轻人中的存在感越来越低。

有统计显示:2017年,全世界有71%的年轻用户在用facebook。但是现在,使用facebook的年轻用户只剩下不到50%。

这么短时间内,大量流失的用户都跑到哪里去了呢?答案是:抖音!让人又受又怕的抖音!

连美国人气脱口秀《吉米今夜秀》也入驻美国版抖音——tik tok了,脸书焉能不急?

抖音刚刚出现时,一度被解读为仅仅是昙花一现,就像是一阵风,这阵风吹过去了还不知道什么时候再回来,但是这种结论就像是西方某些专家几十年来一直兜售的“中国崩溃论”一样没有市场。

因为只要年轻人不灭,抖音就有一直存在下去的理由。

在facebook的大本营——北美市场,抖音到现在还严严实实地霸占着手机app的头名,实力拒绝facebook冒出来。

这种情况已经持续很长一段时间了。

最近,感觉受到威胁的facebook决定反戈一击,悄悄发布了一款名叫lasso的短视频应用。

所以说是悄悄上线,是因为facebook官方并没有正式宣传这个短视频,而是,通过facebook的产品经理在推特上宣布的。

为什么facebook这么低调?使用过lasso的人都有一个感觉:lasso的各种功能和设置似曾相识,facebook如果太高调了,容易带来不必要的麻烦。

于是问题来了,facebook失去创新力了吗?

严格地说,facebook从一开始就没有什么创造性,特别是在产品的功能方面,和微信相比,facebook就是一款前清时代的软件,中国的任何一个亿量级的软件,支付宝、手淘等,在功能上都远远超出facebook。

facebook走红的本身,就是在见证西方科技的整体没落。

facebook是什么?它是社交网络,但远远不止如此。

特别是在2012年4月facebook收购了instagram,以及两年后收购whatsapp后,facebook的全球月活用户超过20亿(不包括instagram和whatsapp的10亿用户),成为全球流量最大的社交公司。

facebook能够在全球尽情收割流量,最根本的原因恰好不是产品功能上的完善,而是战略上的开放性。

借用马克思的名言,facebook在开放中“失去的是锁链,得到的将是整个世界”。

对比一下微信,作为一款国内的社交软件,受意识形态影响的微信不可能做到战略上的开放性,所以只能在产品功能性上不断探索,不断在微信身上附加更多功能,慢慢搭建起腾讯帝国这艘航空母舰。

反映在盈利模式上,facebook主要关注应用软件在每个平台中产生的信息量,然后通过广告获利。也可以说,广告收入是facebook的最主要收入方式;但是对腾讯而言,微信的广告收入在腾讯的业务构成中的比例微不足道。

客观而言,如果不考虑意识形态上的问题,微信的产品创新是facebook根本就比不了的,这也是为什么很多人在国外注册了facebook后玩不到半小时就毅然扔掉facebook的原因之一。

更可怕的是,由于主要依靠广告收入,一旦facebook的经营出现问题,缺乏更多途径支持的facebook很容易陷入满盘皆输的境地。

比如说,到现在还没有让facebook爬出泥沼的数据泄露危机。

总结一下上文, facebook主要通过算法和营销将商品广告推荐给客户,像国内的今日头条。因为facebook拥有全世界最大的流量,而流量则是商业变现的有效渠道,变现的方式也很简单:

每1000人看了你的广告,收多少钱,每点击一次你的广告,收多少钱。

财报显示,2017年facebook的全年营收为406.53亿美元,其中广告收入为 399.42亿美元,占比高达98.25%。

但目前全球广告收入最高的还不是facebook,而是谷歌,facebook只能排名第二。

但是在广告收入之外,facebook能开拓的领域很少。比如说,腾讯通过将流量引入游戏实现业务的急速扩张,阿里巴巴通过支付技术几乎建立了另一个阿里巴巴——蚂蚁金服。

也可以说,facebook这么多年来,一直是用广告收入这一条腿在走路。

数据泄露危机出现后,对facebook的广告收入带来直接冲击,facebook公司就不可避免地整个陷入至暗时刻。

据称,facebook面临的最高处罚将达到7.1万亿美元,这是全球最高市值公司——苹果的7倍多的市值。

目前,facebook的市值已经一路下滑到4000多亿美元。其市值的不断缩水,不仅是受到丑闻的影响,更全面反映出facebook在产品功能、商业模式上的不足。

所以,facebook此时上线lasso短视频应用,也可以说是它的最后一战,最后的荣誉之战。

因为从国内bat对抖音的各种又打又拉却无可奈何已经说明,抖音如果真的能够被别人模仿,那就不是抖音了。

就目前的情况来看,facebook的lasso短视频想取得抖音在短视频应用上所取得的成绩,其难度无异于要把整个美国装到一个小瓶子中去。

作者:电商君

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